快捷搜索:  创意文化园  电信诈骗  1835  as  1972  test  1974  2001

南昌旅游景点:直播带货哪家强?拼价值更要拼品格

      本报记者 李乔宇

      贩卖额22.53万元,带货38件商品,累计寓目人数413万次,在耳目数峰值21.36万次,这是格力电器(行情000651,诊股)董事长兼总裁董明珠在抖音直播首秀一小时的后果单。

      时隔10天,在之前采访中声称“我僵持线下贩卖”的董明珠也最先试水线上直播的模式,显然,疫情之下,直播带货不再是网红和明星的专属,企业家们为了挽回业绩颓势,也纷纷入场,为自家的品牌代言。

      直播赛道上并驱抢先,各路玩家怎样从这拥挤的赛道中杀出来?疫情事后,消费者是否还会为线上直播买单?

      消费期间的新兴模式

      冷落、偏僻,门可罗雀。与以往必要列队期待试衣服对比,仅有三个试衣间的门店里,有两个试衣间都是空着的。

      这是疫情以来,绝大大都阛阓里的近况,纵然节沐日,也根基没有顾主来选购商品,一改昔日富贵熙攘的场景。在3月份的几个周末里,《证券日报》记者通过走访北京的几个大型阛阓发明,许多门店的新品都在做5折甚者更低的促销勾当,但纵然商家在价值上做出了让利,却仍未吸引到前来购物的人群。

      显然,疫情之下,线下门店购物人群急忙镌汰,消费者通过“云逛街”“云购物”的方法就能购置到本身所必要的商品,因此催“火”了直播经济。为中止商品滞销,许多品牌都选择线上线下联动的模式,在各大直播平台上开启了直播带货的模式。网经社电子商务研究中间主任曹磊对《证券日报》指出,“一方面,经济形势下行压力较大,流量贵,客流量少;另一方面,受疫情影响,产物滞销,物流间断,实体经济成长迟钝。”这使得企业家和以各地县长为代表的当局官员也纷纷试水直播带货。

      “企业的认真人对本身品牌下的产物相识水平最强。”香颂成本实行董事沈萌对《证券日报》记者暗示,“但这也正是题目地址。假如对本身产物太过自大,而不是站在消费者角度去思量题目,企业家直播带货只能是短暂的营销噱头,消费者不必然买单。”

      从价值战转向代价战

      “在直播间购置商品时,我会偏重思量三个身分。”资深直播购物达人菲菲(假名)对《证券日报》记者说道。“起首,是产物的品格。好比是否为正品,产物渠道是什么。我一样平常城市在淘宝的直播间购置,由于主播保举的商品渠道都是官方旗舰店,较量值得相信。假如无法担保产物的品格,价值再低我也不会去购置的。其次,产物必要有价值上风。直播带货的最大上风是可以或许让消费者豪情下单,一些大品牌假如不可贬价,我就会看赠品是不是充足多,赠品多的话也相等于价值降落了。”菲菲表明道,“末了则是要看带货人,我小我私人出格喜好李佳琦,根基上全部的扮装品都是在他直播间购置的。”

      由此可见,产物的“价值”和“代价”是消费者在直播间购物最体谅的两大题目。中消协宣布的《直播电商购物消费者知足度在线观测陈诉》也表现,有37.3%的受访消费者在直播购物中碰着过消费题目,反馈较多的题目是主播强调和卖弄宣传,以及不可声名商品特征的链接在直播间售卖。

      那么,什么样的商品得当在直播间售卖呢?曹磊以为,“从现实结果看,打扮和美妆类此外产物更得当在直播间举办售卖。通过直播可以或许很好的展示打扮搭配和美妆类产物的直观结果。”可是,他也提示消费者,固然直播可以及时展示,但许多直播间都是加了滤镜和殊效,消费者不可全信。

      “不粘锅粘锅”、收到的产物“货差池板”……直播带货确实也呈现了频“翻车”,怎样可以或许担保直播产物的质量?沈萌对《证券日报》记者坦言,“无论线上照旧线下,出售的商品都应该受到质量监视检讨的打点。出格是对付带货人来说,本身的荣誉也会与产物自己绑缚,一荣俱荣一损俱损。”

      市场优胜劣汰或加快

      跟着消费趋势的变革,以淘宝、京东、拼多多为代表的电商平台和以抖音、快手为代表的短视频平台成为今朝首要的两类直播平台。“电商平台在货源、商家、打点系统、供给链系统、售后处事等方面有着更好的基因,直播只是在图文的基本上,多了一种示意情势。而短视频平台在流量、内容分发、算法、视频的互动娱乐方面有着更好的基因。这两类平台是平分秋色。”曹磊先容道。

发表评论
sunbet声明:该文看法仅代表作者自己,与本平台无关。请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片

您可能还会对下面的文章感兴趣: